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비전
나이키의 성공의 핵심에는 단순한 이익을 뛰어넘는 선견지명의 접근법이 있습니다. 회사의 사명은 "세계의 모든 운동선수들에게 영감과 혁신을 가져다 줍니다"라는 문구에 간결하게 담겨 있습니다. "운동선수"의 별표는 모든 사람이 운동선수가 될 수 있고, 광범위하고 다양한 소비자층을 포용하는 나이키의 포괄적인 철학을 나타냅니다.
나이키의 비전은 제품 판매를 넘어 혁신, 영감, 사회적 책임의 문화를 조성하는 데까지 확장됩니다. 이러한 목적 지향적 접근 방식은 소비자들에게 반향을 일으킬 뿐만 아니라 나이키의 브랜드 충성도와 주주 가치의 기초를 형성합니다.
재무성과
주주들에게 나이키의 재정 건전성은 수익을 창출하는 회사의 능력을 강조하는 중요한 기준입니다. 나이키의 재정 실적은 과거에 비해 조화로운 이익 성장과 함께 감성적인 것에 불과했습니다. 이 회사의 수익 창출은 운동복과 운동복의 다채로운 부분을 아우르며 다각적입니다.
a) 신발 나이키가 운동화 요청에서 우위를 점한 것은 수익 성공의 기반입니다. 혁신적인 디자인, 전략적 협업 및 성능에 대한 암울한 약속은 나이키의 신발 거래를 사상 최고치로 끌어올렸습니다.
b) 의류 운동복과 찢김 및 스포츠에서 영감을 받은 의류를 포함한 조끼 구성원은 또 다른 중요한 수익 동인입니다. 스타일과 기능을 결합한 나이키의 기능성은 전 세계 소비자들이 주로 찾는 제품을 만들었습니다.
c)직접 소비자에게 DTC(Direct-to-Consumer) 채널 나이키가 온라인 거래 및 회사 소유의 소매점을 포함한 직접 소비자 채널에 초점을 맞추는 것이 필요하다는 것을 입증했습니다. 이 접근 방식은 수익 한도를 향상시킬 뿐만 아니라 나이키에 귀중한 소비자 데이터와 인식을 제공합니다.
d) 글로벌 확장 나이키의 글로벌 존재는 재정 성공의 중요한 요소입니다. 특히 아시아에서 초국가적 요청은 회사의 성장 전략에서 점점 더 중요해지고 있으며, 수익 창출을 위한 새로운 길을 열어줍니다.
직면한 과제
나이키의 성공은 부인할 수 없는 사실이지만, 전 세계적인 비즈니스 환경을 특징짓는 도전들에 대한 면역력은 없습니다.
a) 공급망 붕괴: 나이키 공급망의 글로벌 특성은 지정학적 긴장, 자연 재해 및 전염병과 같은 위험에 노출됩니다. 공급망의 붕괴는 생산과 재고에 영향을 미쳐 수요를 충족시키는 회사의 능력에 영향을 미칠 수 있습니다.
b) 경쟁 환경: 치열하게 경쟁하는 운동복 시장에서, 앞서가는 것은 끊임없는 혁신을 요구합니다. 나이키는 아디다스와 언더아머와 같은 경쟁사들과의 치열한 경쟁에 직면해 있고, 시장의 리더십을 유지하기 위해 연구, 디자인, 그리고 마케팅에 대한 지속적인 투자가 필요합니다.
c) 사회적, 환경적 압박: 의류 산업의 주요 주체로서 나이키는 지속 가능성과 윤리적 관행에 대한 철저한 조사에 직면해 있습니다. 주주들은 나이키가 이러한 문제들을 투명하고 책임감 있게 해결할 것을 요구하며 회사가 환경과 노동 관행에 미칠 영향에 대해 점점 더 우려하고 있습니다.